La mirada de Pablo Escobar


Lo que más me gustaba de trabajar en una empresa de cine era ser espectador de las personas. Observarlas desde la media distancia cuando se detenían frente a los carteles de los estrenos; ver cómo escrutaban, discutían y elegían película. Los seguía con la mirada hasta la cola de taquilla, veía en que fila se colocaban y la impaciente llegada de su turno; ese momento cumbre donde adquirían su entrada, su derecho a soñar en una sala cine. Entender su selección, analizar la causa por la que la mayoría no compraba su entrada por Internet y comprender como se gastaban un riñón en un refresco y unas palomitas. Sorprenderme una y otra vez por el voraz interés por promociones de los bares  y asombrarme de cómo entraban al trapo en el juego de la venta en los bares. Atender a los detalles, preguntar el porqué, conocer sus conductas y analizar datos. Y con conocimiento, coherencia y sentido común, reflexionar para lograr que volvieran al cine.

Ahora se pagan pastizales para que un niñato, con barba de cinco días, traje slim fit de Anglomanía, corbata de Scalpers y calcetines El Ganso, te suelte con desidia una tarjeta como Design Thinking Leader, y, con mirada displicente, te resuma que el cliente debe ser el eje de nuestro negocio, y sin ponerse colorado, te detalle los itinerarios que debe seguir un cliente para lograr el éxito. Todo eso, con una simple visita de media hora al negocio y un vistazo a su Ipad. Y se queda tan ancho. A continuación, el Leader Digital Marketing, éste sin corbata, pero con zapas Converse de esas que hacen reír a los que hemos jugado a baloncesto, te recomienda relanzar tu marca con el influencer o youtuber de moda, ese gurú que guía los gustos de la manada. Mientras todos asienten extasiados,  yo cavilo para mis adentros: “pan para hoy, estupidez para mañana…” Y me sonrío pensando que, evidentemente, es más sencillo captar seguidores gracias al magnetismo de un futbolista evasor de impuestos o a los músculos de un goleador egocéntrico, que buscar referentes reales de nuestra sociedad. Eso, si los hay.

narcos

Pero cuando te asaltan dudas sobre el camino a seguir, Netflix lanza su campaña de Marketing de la serie Narcos, basada en la turbulenta vida del capo Pablo Escobar. Y, con toda seguridad, analizan con profundidad todo el Big Data generado por sus series, siempre apoyado en complejos algoritmos que solo ellos comprenden. Y saben cuando te enganchas a la serie, en que capítulo lo dejas… y hasta cuando vas al baño. Y te masacran en Facebook y Twitter con trailers a cual más ingenioso, pero cuando piensas que todo está perdido, van y complementan su lanzamiento con una campaña offline imbatible.

La esquela de Escobar

La esquela de Escobar

Así, a quemarropa. Porque no hay nada más viejo e inteligente que captar tu atención con pasquines y carteles vintage por la calle; hasta publican esquelas en periódicos y venden tazas cutres, los muy osados. Serán hijueputas, malparios y  berracos! Estos tipos si han entendido el mensaje, saben cómo atarte a una serie, que lejos de ser una obra maestra, te engancha hasta el final. Es evidente que no es El padrino, Uno de los nuestros o El clan, pero estas pillado hasta el último capítulo. Plata o plomo, que diría Escobar, no hay más. Se han apropiado del alma de la serie y te la han proyectado como nadie. Lo han hecho otra vez, como con la ochentera Stranger Things. No es bueno ni malo, es lo que hay. Y hay que aprender.

Pueden crear algoritmos imposibles, analizar miles de datos, contratar decenas de líderes de opinión, pero al final son siempre personas de carne y hueso, con creatividad e ingenio, las que son capaces de captar la esencia de una historia y la intensidad del carácter de un personaje para que llegue a tu corazón. Simplemente, han descifrado la mirada de Pablo Escobar.

En ocasiones, es divertido ser dirigido por campañas masivas de Marketing inteligente, pero es mucho más gratificante buscar más allá, leer a gente interesante o seguir a directores de cine con buenas historias que contar. Lo agradecerás. Y me pregunto, ¿cuánta gente se ha perdido un peliculón como Sing Street por no haber sido lanzada para el mal llamado gran público?

 

Publicado en Artículos, influencer, marketing digital, Narcos, Netflix, Pablo Escobar, Sing Street, youtuber | Etiquetado , , , , | 2 comentarios

Por mí y por todos mis compañeros


Se buscan personas con carácter, pero no impetuosas. Con la suficiente fuerza para pelear por sus equipos y sus objetivos comunes, con un poco de mala leche, o con mucha, como a mi me gustan. Que aporten una buena dosis de humor, pero lejos del perfil listillo que tanto se estila por estos lares; hombres y mujeres empáticos y cercanos, pero lejos de los amiguismos que han trufado nuestras empresas. Se precisan individuos participativos siempre dispuestos a aportar valor, prestos a perder para ganar, sinceros con los demás, y lo que es más importante, consigo mismos; transparentes pero no ingenuos. Por mí y por todos mis compañeros, se necesitan con urgencia personas normales, simplemente, buenos tipos. Seguir leyendo

Publicado en actitud, Artículos, Baloncesto, coach, Energía, Generosidad, Popovich, Spurs | Etiquetado , , , , , , | 2 comentarios

Tiempos Low Cost


La estrategia de la compañía era Low Cost. Sus gastos estaban muy controlados, su imagen sobria y sus palabras medidas. Lo que no me esperaba es que la relación entre las personas de la empresa fuera también Low Cost. Pero que muy Low Cost. Y que los valores que regían sus principios corporativos escritos en papeles. Solo en papeles. Su valores eran de supermercado de descuento, eran una marca blanca. Escritos por todas partes y también incumplidos por doquier, en particular, por la alta dirección.

Dos jóvenes talentosos de esa organización, desconcertados por lo que veían y preocupados por un futuro incierto en su primer trabajo, me pidieron consejo. Les respondí que no sólo desarrollaran sus tareas con seriedad e ilusión, sino que también lo pareciera. Que sus superiores lo vieran, y les demostraran día a día su capacidad. Los dos, chico y chica, se sonrieron pensativos. Escrutando sus rostros pícaros, añadí: “Pero lo más importante es serlo, no parecerlo. Qué os quede claro”.

Sea una organización de miles de trabajadores o una oficina con diez personas, cada acto tiene un mensaje para el grupo. Si se marcan unos principios, se deben cumplir. Y los responsables de velar por ellos son cada uno de los miembros de la compañía, empezando por la implicación personal de sus directivos. Un flujo de información bidireccional, que debe circular desde el Director General al último trabajador, y viceversa. Siempre es necesario un toque humano, una relación de respeto mutuo donde el tiempo será el único juez. Y siempre con altas dosis de generosidad, de agradecimiento y de admiración. Ahí se gana la credibilidad.

Wooden & Jabbar: 40 años

Wooden & Jabbar: 40 años

Seguir leyendo

Publicado en actitud, Artículos, Baloncesto, Compromiso, Confianza, crisis, Dignidad, Jabbar, Liderazgo, Redes sociales, Talento, WOODEN | Etiquetado , , | 6 comentarios

El partido de nuestras vidas


Lo reconozco. Yo no creía en este equipo. Estaba desilusionado por el fracaso de la pasada Copa del Mundo en España, sorprendido por la actitud soberbia de nuestros jugadores, las decisiones ególatras de los directivos y la actitud de un entrenador inexperto. A pesar de ser un poco escéptico con el juego de nuestra selección, este año volvía a ver al Equipo Nacional como si fuera la primera vez. Sinceramente, los primeros partidos no presagiaban nada bueno. Ni siquiera la gomina del encanecido pelo del siempre infravalorado Sergio Scariolo nos guiaba por el buen camino. La ausencia de jugadores clave y la falta de carácter de los que estaban, ofrecían un grupo desigual, poco cohesionado, y lo que es peor, un equipo sin alma.

Y de nuevo, cuando todo parecía perdido, apareció ÉL. Siempre con una apariencia de tipo políticamente correcto, ayer Pau Gasol desencadenó un vendaval de carácter y clase, con una buena dósis de mala leche. Llama especialmente la atención en un país huérfano de líderes, la eclosión de este talento veterano que nos indica el camino a seguir. Un líder respetado en una nación donde se tiende a ridiculizar al que destaca.

pauG

Un lider que salió de su zona de confort en Los Ángeles para, con años a su espalda y amplia experiencia, buscar una segunda vida en Chicago.

Un líder admirado por sus compañeros, que nunca se rinde, al que sigue el grupo hasta el fin del mundo; esto sólo ocurre cuando tu lado profesional sólo es reflejo de tu actitud personal.

Un líder en estado de flow, enrachado pese al cansancio y las lesiones.

Un líder que transmite emoción más allá de sus puntos, orgullo por encima de sus mates, compromiso por encima de su ego.

Un líder con alma, con valores de otros tiempos.

Por eso, recordaremos este encuentro aunque no ganemos el título. Porque cuando logran tocar tu lado emocional, la sensación es inolvidable y ese instante en el tiempo será para siempre. Todo esto, y mucho más, ocurrió en El partido de nuestras vidas.

Publicado en actitud, alma, Artículos, Baloncesto, Compromiso, Equipo, Gasol, Liderazgo, Talento, valores, Zona de confort | Etiquetado , , , | 3 comentarios

Cuéntame un cuento


Jordi llegó ilusionado a su primer día de trabajo, y en su primera reunión, le cambiaron las funciones para las que había sido contratado. Así, por la cara y a quemarropa, a sabiendas de su crítica situación económica y familiar.

A su compañera Mamen, le insinuaron veladamente la necesidad de firmar un cambio en su contrato indefinido por fija discontinua para ayudar a la empresa, y sobre todo para colaborar a mantener su permanencia en la compañía.

Mi amigo Paco, ejecutivo de RRHH., recibió una dura reprimenda de su Director General por mezclarse con los equipos base de su empresa para conocer la realidad en su nuevo negocio. No era de recibo que se viera contaminado por la tropa de uniforme.

palmentieri TalentGurús y speakers del coaching y management nos bombardean con innumerables mensajes sobre los nuevos liderazgos en la era de la transformación digital de las empresas; te recomiendan libros sobre desarrollo personal, e incluso, los más osados, te ofrecen 7 claves para todo: para ser un gran líder, para construir tu marca con éxito, o para ser más feliz. Sólo les falta ofrecerte las 7 claves para ligarte a la vecina del quinto. Pero parafraseando la película Pulp Fiction:”estamos a mil jodidas millas” de llegar a ese punto de gestión en gran parte de nuestras compañías.

Seguir leyendo

Publicado en actitud, alma, Artículos, coach, Compromiso, Credibilidad, Equipo, Talento | Etiquetado , , , , , | Deja un comentario

Escala sin valores


Ahí fuera llueve mucho“, decía con insistencia el capullo del Director de Recursos Humanos de la multinacional, señalando la calle que se adivinaba tras su ventana. “Menos de lo que tu piensas“, reflexionaba yo,  mientras salían de la empresa los mejores talentos, sin que ni siquiera parpadearan los máximos rectores de la compañía. El resto de compañeros, sobrevivían colocándose de perfil, mientras consultaban una y otra vez ese maná de su desarrollo profesional llamado LinkedIn.

El tiempo de fichar mediocres para tapar los errores de gestión ha terminado; de reclutar a golpe de talonario perfiles directivos flojos, como si fueran futbolistas, que trabajen mucho y pregunten poco. Que no discrepen con la Dirección General, pero tan bien remunerados que no se van a ver en otra igual. Incapaces de gestionar equipos y desarrollar personas, con objetivos tan cortoplacistas y resultadistas, como vacíos de contenido. Cuando las cifras no cuadren, en particular en sus cuantiosos bonus personales, cosa que indefectiblemente suele ocurrir con el paso del tiempo, huirán del barco los primeros. Y a otra cosa, mariposa.

PhilAdemás, su incapacidad para gestionar equipos es directamente proporcional a su miedo a afrontar conflictos personales; a sentarse cara a cara con su tropa con las necesarias directrices para crecer en grupo. Tampoco les importa. Ni siquiera comprenden que esa dirección y orientación de su cuadrilla, trabajando su confianza y potencial, simplemente redundaría en el éxito del equipo y del suyo propio.

Seguir leyendo

Publicado en actitud, Artículos, Compromiso, Confianza, Credibilidad, Equipo, Liderazgo, miedo | Etiquetado , , , , , , | 4 comentarios

Vuelta a los Básicos 2015


No te vuelvas loco. No más saltos al vacío, caídas sin red que no tienen vuelta atrás. Déjate de virguerías y de propuestas vacías. Simplemente, mira a los ojos de tu vecino. Esa es toda la ayuda que necesitas para crecer. Hemos sido pollos sin cabeza con destino incierto. Es hora de metas alcanzables, objetivos básicos y sencillos, que nos permitan impulsarnos para lograr nuestros propósitos. Es hora de decir las cosas a la cara sin miedo a represalias. Es hora de volver a la casilla de salida. Es hora de la Vuelta a los Básicos.

Foto Joe Álvez

Foto Joe Álvez

Si el año pasado la actitud era clave para afrontar el imprevisible año 2014, ahora, en estos tiempos líquidos y a veces insípidos, no habrá futuro sin conocer el suelo bajo tus pies.

Vuelve a sentarte a mirar la olas.

Vuelve a botar una pelota de baloncesto.

Vuelve a escuchar las versiones acústicas de tus discos favoritos.

Vuelta a los Básicos 2015. Bienvenidos a la realidad.

“Jeremy” – Pearl Jam.

Publicado en actitud, Artículos, Joe Alvez, pearl jam | Etiquetado , , | 2 comentarios

Chico de provincias


La frente apoyada en la ventana del ALSA. Mientras tanto, las gotas de lluvia resbalaban una a una por el cristal del autobús. Cumplían su recorrido irregular, descendente, y vuelta a empezar. Poco a poco, el verde se transformaba en un color entre ocre y amarillo que siempre me hacía torcer el gesto. Ya no estaba en mi casa. El color y el olor no eran los míos. Y pase el tiempo que pase, es una sensación que vuelvo a tener cada vez que abandono las tierras del Norte. Nunca cambiará. Me gusta que sea así.

El día que el consultor de nuestra agencia de Marketing nos trasladó que éramos los únicos de sus clientes que no recibíamos prebendas, me quedó cara de memo. Pero no sólo por mi propia estupidez, sino por la inmensa decepción de compartir maratonianas jornadas de trabajo con una pandilla basura. Además, se creían más listos que los demás, con esa media sonrisa bobalicona del que se cree por encima de los otros. Por eso, cuando te encuentras en la realidad virtual de las organizaciones hay algo que se te escapa por tu propia inocencia: un mundo de chupadores de ideas, de vividores del cortoplacismo y de líderes comprometidos únicamente consigo mismos. Eran tipos hábiles solamente en convertir el fango moral en beneficio propio. Los listos de siempre que se han convertido en los corruptos del hoy.

Cuando la dignidad sale por la puerta, la ética y los valores son los primeros en escaparse por la ventana. ¡Y mucho cuidado! Para no volver.

Invierno en Galicia por Joe Álvez @alvezJoe

Invierno en Galicia por Joe Álvez @alvezJoe

Seguir leyendo

Publicado en Artículos, Bronski beat, Chico de provincias, Honestidad, valores | Etiquetado , , , | 1 Comentario

87 Rebotes


Una pelota de baloncesto, un playground y Martin Scorsese, Sergio Leone, Stanley Kubrick, Danny Boyle, Alfonso Cuarón, Sam Reimi y Tarantino. Nos gusta el cine. Nos gusta el basket. Ni más, ni menos.

A short film by HOTU hotu.fr/
facebook.com/hotu.fr

 

Publicado en Baloncesto, Basket, cine, Kubrick, Scorsese, Tarantino | Etiquetado , , | 1 Comentario

Están robando mi baloncesto


Sábado por la mañana en una cancha de baloncesto. Juega el equipo infantil de uno de los mejores equipos de Europa. En la grada, padres y madres, amigos y enemigos, ojeadores y managers. Una persona se acerca y me comenta el gran partido que estamos disfrutando. Asiento sonriendo. Y me apunta que el número 14 es una estrella en ciernes, que lo están siguiendo los mejores equipos de Europa. Le agradezco la información. Se aleja. Diez minutos más tarde, se sienta a mi lado otro progenitor. Me apunta que mi anterior acompañante era el padre del prometedor jugador. Me sorprendo, pero parece que se trata de una práctica habitual entre familiares para dar bombo a sus chicos. Los que hemos jugado a baloncesto siempre nos quejábamos de las gradas vacías, del poco seguimiento de nuestros equipos. Menos mal que no conocimos a estos personajes.  ¿Qué se nos ha perdido durante estos años? ¿Ha cambiado tanto el baloncesto?

Ya han pasado varias semanas para asimilar el fracaso del equipo español en la recién finalizada Copa del Mundo de baloncesto. Más allá del rendimiento deportivo, hemos comprobado comportamientos que creíamos felizmente olvidados. Directivos de nuestro deporte que sólo aparecen en las victorias, líderes con pies de barro con súbditos y entrenadores serviles a una persona, nunca a un equipo. Periodistas con miedo en sus plumas, mediatizados por un par de invitaciones y una comida en el asador de moda. Jugadores marketizados vía insulsas cuentas de Twitter, estrellas que pretendían vencer sin bajarse del autobús ni de sus compromisos personales.

Y nada como organizar este Mundobasket para que afloren comportamientos mezquinos y ególatras, para mostrar lo peor de nosotros mismos, para que que cada uno busque únicamente su momento de gloria, su pedazo de un pastel podrido. ¡Qué tristeza!

Soberbio porque puede

Soberbio porque puede

Seguir leyendo

Publicado en actitud, Amado Lider, Artículos, Baloncesto, coach, Entrenador, ilusión, JP Gibson, Larry Bird, Utah Jazz, valores | 6 comentarios